La importancia estratégica del mapa para los medios online
Mucho ha dado que hablar el tema de los contenidos hiperlocales. Hemos comentado por activa y por pasiva everyblock, craiglist, outside.in, y no hace mucho hablábamos por aquí de masquemedicos, y surgen nuevas iniciativas… como pidecita, como askaro de Ubaldo Huerta, ese crack.
En lo local, por lo que se ve, se ataca el nicho. Se pone un mapa, se elige una temática, y se ataca un nicho. Da igual. Lo que sea. Es echarle imaginación y pasión (y buena programación). Los ingredientes para proponer un negocio online hoy por hoy (la idea la tiene cualquiera, por eso no pasa nada por “regalarla” y lo difícil es la ejecución) son:
1. elige un nicho o una actividad interesante (Por ejemplo: restaurantes)
2. aplica los restaurantes sobre un mapa
3. dispón capacidad de interacción entre usuarios
¿cómo se llama la película? 11870.com, opentable, eltenedor
Ahora, cambia la actividad y vas viendo modelos: médicos por zonas, clínicas de perros, clasificados, noticias, músicos, profesores de inglés, dentistas… da igual… preguntas y respuestas locales, amarres para barcos, etc.
Simplemente, al final, aplica un mapa casi a lo que sea y dale voz a los clientes o a los dueños de los megocios. Así se están creando hoy por hoy decenas de iniciativas. Y, esto no va en descalificación, al contrario, va en homenaje a la sencillez y la simpleza, y es sólo una explicación muy básica para ir al tema.
El tema es qué está pasando con los propios mapas, sobre qué infraestructura se desarrollan. Porque aquí hay tomate. Google Maps ha sido el protagonista. Casi todo últimamente ha venido haciéndose sobre Google Maps. Hasta el punto de que casi se ha convertido en un estándar. Dicen los que saben que es fácil desarrollar sobre Google Maps, debe serlo. (Por cierto, Google Maps donde tenemos a un ilustre español al timón).
El tema es que los que juegan en Champions no estaban tanto en qué hacer sobre su mapa sino en cómo ofrecer un mapa mejor. No digo que se haya logrado pues no he tenido el tiempo suficiente para comprobarlo, pero al menos bing lo está intentando. Habrá que seguir los movimientos y anuncios que se producen en mapas porque lo que se ve a simple vista tiene muy, muy buena pinta. Cierto que es “copiar” lo que hace Google, pero eso es lo de menos hoy por hoy, pues decimos todos ya que no es tanto la idea sino la ejecución lo que cuenta.
En mapas nos jugamos mercados muy importantes a futuro:
- seguramente cada coche vendrá con una pantalla integrada y en un futuro con conectividad a la Red, de serie.
- la Red en movilidad es una realidad, y muchos usuarios tienen ya una pda potente en el bolsillo, no es novedad en absoluto
- efectivamente, aplicar contenidos a mapas lo van a seguir haciendo decenas de emprendedores, y necesitan plataformas sobre las que seguir haciéndolo.
Vale, ¿qué puede hacer una empresa de “contenidos”, vamos, un medio online, a la vista de la que se está organizando con los mapas? No parece complicado pensar en decenas de cosas a poner en marcha ya mismo para subirse a este tren. La oportunidad de los gigantes compitiendo y progresando seguirá abriendo ventanas de oportunidad para innovar. Sepamos qué está pasando con los mapas, y veamos qué estamos haciendo al respecto con nuestros contenidos.
Las empresas de contenidos digitales debemos tener una estrategia clara en mapas. La importancia estratégica del mapa es ya, posiblemente superior a da del SEO.
