Proyección del dimensionamiento en empleados de la Internet que en España vive de la publicidad

Según el gráfico que se ve arriba, Google obtiene un ingreso de 1,34MM$ por empleado. De Yahoo se dice que su ingreso año por empleado es de 512.000 $ al año.

Considerando que la productividad media puede ser inferior y que incluso se puede tender a cifras más acordes con sectores más maduros a medida que pasa el tiempo, estaríamos hablando haciendo una gruesa media, de 575.000 $ por empleado y año. Es decir, con el tipo de cambio de hoy, en euros son 423.000 € al año por empleado.

Tomando las previsiones del blog de Adrián Segovia que extrae de un estudio de la IAB, y combinándolas con el ingreso medio por empleado, podríamos llegar al dimensionamiento en personas que debería tener Internet en España a ese nivel de productividad. A los empleos que se generarán (o destruirán) en este sector durante los próximos dos años.

Ignorando otras fuentes de ingreso y sectores de Internet (como la venta de contenidos bajo demanda, de entradas, de viajes y en general el negocio transaccional) deberíamos llegar a 2.012, si estas cifras tienen sentido, con 2.373 empleados a tiempo completo en la Internet que vive de la publicidad. No conozco cifras del número de empleados a tiempo completo dedicados sólo a Internet en España, pues en muchos casos se trata de perfiles que dedican porciones de su tiempo al canal online y se mantienen en actividades “offline” en otras partes de su trabajo. Pero sí conozco el número de empleados y los ingresos de muchos proyectos.

Cada empresa debería hacer la asignación de recursos en base al ingreso y dedicar a Internet un número de empleados que permita mantener la competitividad en costes y márgenes. Por tanto, si yo ingreso 13MM€ en mi negocio, debería tener 31 empleados a tiempo completo. Los insiders y los que manejan cifras de negocio saben que ni por asomo estamos en esa tesitura y que vivimos en el sobredimensionamiento. Sobran recursos. Sobra gente. Valga el atenuante de que es en espera y anticipación de un futuro crecimiento, pero, reconozcamos que en muchas empresas online sobran empleados. España, de tradición “intensiva” en mano de obra (eufemismo claro), no puede mantener esta baja productividad en la economía en general, y, en concreto, en Internet.

Se va a mantener este sobredimensionamiento y un claro “dumping” sobre el canal de los que tengan una vaca lechera offline y de los que creen estar entrando a base de gastar más de lo que ingresan por demasiado tiempo. Pero sin duda la tendencia a largo plazo será hacia una productividad acorde con la de las empresas online de otros países o la publicidad acabará en manos de los que sean más productivos a la hora de ganar la atención de la audiencia.